宅家仪式感,家居服不止舒适更要时髦

后疫情时代的居家生活,改变了人们生活和办公的方式,当生活重心回归家庭后,人们开始或主动或被动地花费更多时间和精力,去思考如何才能让居家生活变得更美好、健康和舒适。在我们居家学习、工作和生活时间里,家居服就理所当然地变成了每天陪伴我们的不可缺少的单品。而

后疫情时代的居家生活,改变了人们生活和办公的方式,当生活重心回归家庭后,人们开始或主动或被动地花费更多时间和精力,去思考如何才能让居家生活变得更美好、健康和舒适。

宅家仪式感,家居服不止舒适更要时髦

在我们居家学习、工作和生活时间里,家居服就理所当然地变成了每天陪伴我们的不可缺少的单品。

宅家仪式感,家居服不止舒适更要时髦

而随着大家对居家环境和生活品质要求的提高,消费者对于家居服也逐渐有了更高的期待。在这样的大背景下,一些品牌把握住先机,展开了一系列与时俱进的举措。

把握消费者心理变化,建立情感链接

JNBYHOME是江南布衣旗下的生活方式品牌。囊括家居服、床品、杯子、手机壳、香薰等多个品类。

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JNBYHOME 2022春夏系列以@home为主题。

@ 是一个没有温度和表情的连接语言,也是赛博世界里再熟悉不过的社交符号。无论刷微博、短视频,还是在数不清的微信群聊里,你似乎都无法离开它。后疫情时代催生了更为娴熟的远距离办公,人们也越来越习惯用“@”联系彼此。

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在普适性和通用性被强调的今天,@home主题系列应运而生。这是一个平实且“essential”的系列,用最简洁的@符号并具象化在产品上,突出“标准化”设计的同时,也期望真实陈述当下信息时代的表达和联系方式,带来“无个性”好物。

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JNBYHOME 通过不断输出真诚、有趣的创意及多元化内容,传递出积极乐观的品牌价值观和生活态度,牢牢把握住疫情下越来越频繁的线上社交给消费者带来的心理与情感需求的变化,并与之建立了极强的情感链接。

跨界破圈线上线下联动,强化品牌认同感

NEIWAI内外从「做一件让人身心自由的内衣」出发,发展成为一个专注于贴身衣物的生活方式品牌。

始终舒适,又不止于舒适。坚持做有意义的设计,于不同场景下,满足更广泛人群的功能需求,优化身体感受,在人与衣物之间创造默契而有温度的连结,鼓励更多女性了解并探索内在自我与外部世界。

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今年恰逢品牌成立10周年。NEIWAI内外先后举办了2022春夏系列女装线上发布秀以及「NO BODY IS NOBODY 」线下摄影作品展。

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自品牌成立以来,NEIWAI内外始终关注时尚行业的可持续发展议题,所有核心品类从开发设计之初,就将环保永续的理念,融入高品质舒适之中。

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NEIWAI内外与欧洲奢华品牌 WOLFORD 共创的联名环保系列,理念核心即 Cradle to Cradle?,该认证下的所有材料都将在技术周期内被降解,作为肥料或投入再生产。献给身体的亲和与美,最终也返还给自然。

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此外,NEIWAI内外还与巴黎欧莱雅实现跨界合作,推出限定礼盒,同时,通过一系列围绕“直面、欣赏独特自我”的宣传短片,引起了极强的情感共鸣。

在品牌成立十周年之际,NEIWAI内外通过线上线下联动、跨界联名等一系列营销方式,扩大了品牌影响力,也增强了在女性消费群体中的品牌认同感。

潮牌走出舒适圈,推出全新家居服系列

由 Jerry Lorenzo 主理的 Fear of God 以极简轮廓和现代风格的服装为特色,而新推出的家居服支线 Fear of God Home 同样遵循了这一代表性特色。

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系列以黑色与水泥灰的中性配色构成,单品均选用来自意大利手工制作的面料与材料制成,当中包括针织华夫格浴袍、棉丝睡衣以及一套平口内裤,其中睡裤正面饰有 Fear of God 品牌logo。

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Fear of God 的主动出击也让我们看到,品牌适时的突破局限,走出舒适圈,也未尝不是一种出圈新方式。

不止「睡衣外穿」,居家也要顶级时髦

Sleeper是诞生于乌克兰的高端睡衣品牌,由两位杂志时尚编辑共同创建,主打「睡衣外穿」的理念,致力以天然舒适的面料打造能从卧室穿到街头的时髦单品。

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羽毛流苏、荷叶边等极具少女心的元素,加上艳丽跳脱的色彩,赋予了品牌极强的辨识度。

而如此高颜值的Sleeper绝不是空有其表,100% 纯棉、真丝等天然材质的使用更是营造了绝佳的肌肤触感。

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品牌中还有很多时髦漂亮的款式,不仅能够帮助你轻松应对可能随时到来的视频会议,甚至可以满足聚会、晚宴等重要场合。

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没有铺天盖地的广告宣传,却在ins上火的出圈,不少明星、博主及时尚达人都对其青睐有加。

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如今家居服的应用早已不再局限于室内,多样化的设计更是迎合了颜值经济和“轻外出”的需求,满足人们线上视频会议、出门遛狗散步、取快递等日常生活场景应用,随着居家办公成为新常态,也有越来越多的人愿意选择购买家居服。

虽然反反复复的疫情对服装行业造成了不小的打击,需求的增加却让「家居服」迎来了高速发展的黄金时期。把「家居服」或「生活方式品类」加入品牌自身的战略规划中也许正在成为一种趋势。

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