阿芙护肤品怎么样_阿芙是哪个国家的品牌_(阿芙护肤品怎么样知乎)

近日,工信部发布的《消费品工业数字“三品”行动方案(2022-2025年)(征求意见稿)》中提及,至2025年,要在食品、化妆品、服装等消费品领域培育200家智能制造示范工厂,打造200家百亿规模知名品牌。这意味着,国内化妆品品牌崛起的时代来了。事实上,随着近年来化妆品行业的整体改善,许多品

阿芙护肤品怎么样_阿芙是哪个国家的品牌_(阿芙护肤品怎么样知乎)

近日,工信部发布的《消费品工业数字“三品”行动方案(2022-2025年)(征求意见稿)》中提及,至2025年,要在食品、化妆品、服装等消费品领域培育200家智能制造示范工厂,打造200家百亿规模知名品牌。这意味着,国内化妆品品牌崛起的时代来了。

事实上,随着近年来化妆品行业的整体改善,许多品牌已经跨过了1亿的门槛,甚至进入了10亿的阵营。我们梳理了上市美妆公司的财务报告以及未上市公司的相关数据。

目前,至少有22个护肤品牌已经过了10亿的门槛

阿芙护肤品怎么样_阿芙是哪个国家的品牌_(阿芙护肤品怎么样知乎)

细分来看,在护肤品类中,主打功效护肤的品牌占比最高,超过30%,包括薇诺娜润百颜、玉泽、HBN、敷尔佳、谷雨等;阿芙等主打以油养肤概念的品牌近年发展速度也较快,迈入十亿阵营。

这些品牌踩中“人”的红利:抓住了年轻消费者愿为“新鲜”买单。满足“货”的需求“高性价比”、“高功效”产品频出。打造“场”的营销:持续深耕线上渠道

1.精细化功效季节性强;抗皱&抗敏关注度走高。

阿芙护肤品怎么样_阿芙是哪个国家的品牌_(阿芙护肤品怎么样知乎)

2.去黄、角质层问题、防晒的选择和成分关注走高。

阿芙护肤品怎么样_阿芙是哪个国家的品牌_(阿芙护肤品怎么样知乎)

3.2021整体成分搜索量环比+ 7%。

阿芙护肤品怎么样_阿芙是哪个国家的品牌_(阿芙护肤品怎么样知乎)

4.护肤新概念

阿芙护肤品怎么样_阿芙是哪个国家的品牌_(阿芙护肤品怎么样知乎)

虽然去年本土美妆品牌的整体表现相当可观,但这些10亿国货美妆品牌仍存在问题。许多品牌继续增加线上营销。根据2021年财务报告,珀莱雅、玉泽、薇诺娜等品牌的在线渠道占主要渠道的70%-80%。随着流量的增加,烧钱营销的道路会越来越窄。同时,线上线下渠道的发展不平衡也是大多数品牌的尴尬局面。

当线上红利消失,营销成本高,单一营销渠道容易导致企业抗风险能力低,企业收入规模也将面临下降的考验。

此外,尽管近年来国货品牌也在增加研发投资,但过去国内美妆市场留下的“慢性病”,如非法添加、研发基础差等问题仍然存在。

根据国家统计局本月发布的社会消费品零售数据,4月份化妆品零售总额为214亿元,同比下降22.3%,1-4月份化妆品零售总额为1168亿元,同比下降3.6%。其中,今年4月的下滑是近10年来本月首次负增长

与此同时,自2021年下半年以来,美容行业的投资数量和融资金额开始出现冷淡迹象。这意味着资本不愿意烧钱美妆

阿芙护肤品怎么样_阿芙是哪个国家的品牌_(阿芙护肤品怎么样知乎)

在外部危机下,美妆企业提高抵御风险的能力尤为重要。

现阶段,美妆品牌应保证现金流,提高复购率,布局供应链,以应对行业的不确定性。

在内力和外力政策的支持下,未来几年,十亿品牌可能会更加普遍,百亿品牌指日可待

原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://www.cshaobangshou.cn/126867.html