悦白佳贝艾特羊奶粉怎么样(新生儿喝佳贝艾特羊奶粉怎么样)

奶粉智库网收录了逾2200款奶粉,涉及信息包括奶粉奶源、价格、配方等,给用户提供了全面的参考指标。基于此,奶粉智库网每天都有大量的用户搜索、点击、对比奶粉品牌,也沉淀了大量的数据,这些数据对于品牌战略调整、渠道选品而言都有着极大的参考意义。

为了让大家更为直观地获取这些数据,奶粉智库网每个月都会盘点并发布上月的奶粉热搜TOP榜单。昨日,奶粉圈公布了3月的奶粉热度排行榜。聚焦到近两年发展较为快速且热度持续攀升的羊奶粉市场而言,具体有哪些变化呢?

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热度指数来看

这些品牌热度数据上升

从整体的热度指数来看,羊奶粉依然是有机、儿童等细分品类中热度指数最高的品类。

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从各产品的热度指数来看,热度指数超过1万的有佳贝艾特悦白、蓝河绵羊奶、蓓康僖启铂、金领冠悠滋小羊4款奶粉,其中佳贝艾特悦白以7万+的热度指数高居第一。热度指数超过5千的产品则有蓓康僖、蓝河春天羊、飞鹤小羊妙可、合生元可贝思、优博圣特拉慕等产品。

从各产品的热度指数差值来看,有4款羊奶粉热度指数上升,占比达13.3%,分别为蓓康僖启铂、蓝河绵羊奶、君乐宝臻唯爱及秦龙杰赋,其热度指数分别上涨58.55%、31.7%、8.49%、2.4%,这或与其新的品牌战略以及3月的品牌塑造有一定关系。

据悉,蓓康僖在3月开展的2022战略启动会中提到将会重点打造蓓康僖启铂大单品,与此同时,其此前发起的“你好,孕妈”活动也于3月在遂宁开启了第三季的全国首秀。蓝河不仅在3月推出“暖春惊喜,罐罐有礼”的抽奖活动,同时在抖音开启了“宝贝计划”直播活动。臻唯爱作为君乐宝旗下去年推出的羊奶粉,3月依然在全国范围内进行铺货。而秦龙杰赋则在3月启动了全新的销售团队,围绕产品、品牌、渠道持续精耕。

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从热度排名来看

头部排名稳定

而除了热度指数的变化之外,聚焦到排名情况,各羊奶粉表现又如何呢?在3月羊奶粉热度榜中,有9款羊奶粉排名保持不变,占比达30%。4款羊奶粉排名上升占比达13.3%,分别为飞鹤小羊妙可、佳贝艾特悠装、君乐宝臻唯爱、秦龙杰赋。

值得注意的是,在这四款奶粉中,飞鹤小羊妙可、君乐宝臻唯爱均是去年新上市的产品,而佳贝艾特悠装以及秦龙杰赋都在去年进行了产品升级。因此,不管是飞鹤、君乐宝,还是佳贝艾特以及秦龙,都在持续发力。比如君乐宝臻唯爱在3月全面开启了新客买一送一的活动,且无需任何出生证明

整体来看,位于榜单前列的分别为佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、金领冠等品牌,且其排名也相对稳定。作为羊奶粉头部的佳贝艾特,其热度不仅表现在排名上,更表现在业绩上,据澳优此前披露的业绩,2021年佳贝艾特实现销售额33.48亿元,较2020年同期31.06亿元增长7.8%,持续引领羊奶粉发展,而这背后,是佳贝艾特在产品、品牌、渠道上的持续精耕。

而对于蓝河、蓓康僖、伊利金领冠悠滋小羊等品牌而言,近几年在产品、品牌以及渠道上下的功夫也越来越深,在助力羊奶粉市场整体向上发展的同时,也促使其从诸多羊奶粉品牌中脱颖而出。而从上述品牌来看,也反映出羊奶粉市场“一超多强”的稳定格局。

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从大数据看羊奶粉

品牌塑造或是制胜市场的关键

在出生率持续下行等因素的影响下,奶粉市场的竞争本身就愈加激烈,不少大型乳企纷纷入局羊奶粉等细分品类寻求增量。再加上9095后宝妈成为母婴市场的消费主体,其消费行为也更为理性,对于产品的要求也越来越高。

种种因素促使羊奶粉市场已经从单纯的品类之争向产品、品牌等多维度的竞争演变。这也对各羊奶粉品牌提出了更高的要求,产品力、渠道力、品牌力、科研力等综合实力的提升方能提高各品牌的核心竞争力。

但综合能力的提升非一日之功,在不能全方位发力时,持续加大品牌声量无疑是制胜的关键举措之一。而纵观3月份羊奶粉的热度榜单,整体羊奶粉市场的热度指数下降,或许也与各羊奶粉品牌3月份的宣传节奏有一定关系。不过数据本来就是有波动的,大家既要分析数据背后的原因,也要理性来看待每个月的数据表现。最后,奶粉圈期待各羊奶粉品牌能在品牌塑造上持续发力,助推羊奶粉市场更好发展!

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